Работу выполнила Норманская Александра Жмк-202
1)
Дочь
Пол: Ж
Возраст: 14
Место: Екатеринбург
Сфера деятельности: Ученица 8-го класса, увлекается
(K-pop/рисованием/волейболом)
Заработок: Карманные деньги 1500 руб/нед или Доход
семьи от 100 тыс руб.
Почему дочь 14 лет —
идеальный медиапотребитель?
- Максимальное время в медиа —
5–8 часов в день, включая дорогу, еду и уроки (фоном).
- Мгновенная эмоциональная реакция —
легко вовлекается, распространяет контент.
- Не видит рекламной границы —
не отличает нативную рекламу от обычного контента блогера.
- Тратит чужие деньги (родителей) —
низкий риск для бизнеса, высокий импульс к покупке.
Итог:
Она потребляет постоянно, бесплатно распространяет контент, не сопротивляется
рекламе и запускает родительские траты.
2) Медиапродукты, которые можно продать:
- Онлайн кинотеатры
- Подкасты
- Музыка без рекламы
Информационные каналы для продажи: реклама в
социальных сетях и мессенджерах, телевизионная реклама + доп реклама онлайн
площадки (соц.сети, реклама у блогеров), где публикуется контент.
Будни
|
Потребитель |
Слот времени,
действие |
Коммуникативный
источник/шум |
Тип
взаимодействия (П/В) |
контент |
Эффект/стоимость |
|
1 |
6:30 |
Лента в
смартфоне после пробуждения, за завтраком |
в/п |
Новости к-рор,
новости, реклама |
30 |
|
2 |
7:30 |
Едет в школу/смотрит
тт |
П |
Реклама |
15 |
|
3 |
13:00 |
Едет домой/
слушает музыку в вк без подписки |
п |
реклама |
10 |
|
4 |
13:30 |
Обедает/
листает маркетплейсы (вб, озон) |
в |
одежда |
30 |
|
5 |
14:20 |
Едет на танцы
к-рор/слушает музыку в вк без подписки |
п |
реклама |
15 |
|
6 |
15:00 |
Обсуждение и
поиск костюмов для выступления на вб, озон |
в |
одежда |
30 |
|
7 |
16:00 |
Едет домой/ слушает
музыку в вк без подписки |
п |
реклама |
15 |
|
8 |
16:30 |
Ужинает/лента
в смартфоне |
п |
Реклама,
новости, одежда |
20 |
|
9 |
17:30 |
Едет на
тренировку волейбол /слушает музыку в вк без подписки |
п |
реклама |
15 |
|
10 |
19:00 |
Едет с
тренировки/слушает музыку в вк без подписки |
п |
реклама |
15 |
|
11 |
20:00 |
Смотрит
фильмы в онлайн кинотеатре, бытовые дела, маркет плейсы, тт |
П |
разное |
60 |
|
12 |
22:00 |
Просмотр
ленты в смартфоне перед сном |
п |
новости |
20 |
|
ИТОГ |
|
|
|
|
275=4,583333 |
Выходной
|
Потребитель |
Слот времени,
действие |
Коммуникативный
источник/шум |
Тип
взаимодействия (П/В) |
контент |
Эффект/стоимость |
|
1 |
10:00 |
Лента в
смартфоне после пробуждения, за завтраком |
в/п |
Новости к-рор,
новости, реклама |
30 |
|
2 |
11:00 |
Смотрит подкасты, бытовые дела, маркет плейсы, тт, |
П |
разное |
90 |
|
3 |
13:00 |
Едет
встретиться с подругами перед тренировкой/обсуждение
товаров(одежды,косметики, фестивали к-рор итд) |
п |
Реклама,(одежда,
косметика, фестивали к-рор и тд) |
30 |
|
4 |
14:20 |
Обедает/перекус/
лента в смартфоне |
в |
новости |
10 |
|
5 |
15:00 |
Едет на танцы
к-рор/слушает музыку в вк без подписки |
п |
реклама |
15 |
|
6 |
16:30 |
Обсуждение и
поиск костюмов для выступления на вб, озон |
в |
одежда |
30 |
|
7 |
17:00 |
Едет домой/ слушает
музыку в вк без подписки |
п |
реклама |
15 |
|
8 |
18:00 |
Ужинает/лента
в смартфоне |
п |
Реклама,
новости, одежда |
20 |
|
9 |
18:30 |
Едет на
тренировку волейбол /слушает музыку в вк без подписки |
п |
реклама |
15 |
|
10 |
20:00 |
Едет с
тренировки/слушает музыку в вк без подписки |
п |
реклама |
15 |
|
11 |
21:00 |
Смотрит
фильмы в онлайн кинотеатре, бытовые дела, маркет плейсы, тт |
П |
разное |
60 |
|
12 |
22:00 |
Просмотр
ленты в смартфоне перед сном |
п |
новости |
20 |
|
ИТОГ |
|
|
|
|
350=5,833333 |
3.1 3.2) Наудачные периоды времени в будни и в выходной - это вечером, перед
сном, так как дочь точно находится дома и хочет отдохнуть, поэтому выбирает
либо сериалы, либо выбор одежды на маркетплейсах, то есть время для себя.
1) Мама
Пол: Ж
Возраст: 35
Место: Екатеринбург
Сфера деятельности: Граф дизайнер (удалённо)
Заработок: 100 000 руб
Почему мама 35 лет — отличный медиапотребитель?
- В экране 10–12 часов в день (работа
+ личное) — максимум контактов с контентом.
- Многозадачна — потребляет
фоном (подкасты, сериалы) — реклама легко встраивается.
- Покупает онлайн импульсно вечером (Ozon, WB, доставка) — высокая конверсия рекламы.
2) Медиапродукты, которые можно продать:
• Онлайн
кинотеатры
• Подкасты
• Музыка
без рекламы
Информационные каналы для продажи: реклама в социальных
сетях и мессенджерах, телевизионная реклама + доп реклама онлайн площадки
(соц.сети, реклама у блогеров), где публикуется контент.
Будни
|
Потребитель |
Слот времени,
действие |
Коммуникативный
источник/шум |
Тип
взаимодействия (П/В) |
контент |
Эффект/стоимость |
|
1 |
7:30 |
Подъём, лента
в смартфоне |
п |
новости,
реклама |
15 |
|
2 |
8:00 |
Завтрак/
лента в смартфоне |
П |
Реклама |
10 |
|
3 |
9:00 |
Работа в
ноутбуке из дома (дизайн), ищет референсы/ слушает музыку из вк без подписки |
в/п |
Реклама из
сайтов |
30 |
|
4 |
13:00 |
Обедает/
листает маркетплейсы (вб, озон) |
в |
одежда |
30 |
|
5 |
14:00 |
Работа в
ноутбуке из дома (дизайн), ищет референсы/ слушает музыку из вк без подписки |
в/п |
Реклама из
сайтов |
30 |
|
6 |
17:00 |
Бытовые дела,
слушает подкасты, смотрит онлайн кинотеатры |
п |
разное |
60 |
|
7 |
19:00 |
Листает маркетплейсы
вб озон |
п |
Одежда,
товары для дома |
60 |
|
8 |
20:30 |
Ужинает/лента
в смартфоне |
п |
Реклама,
новости, |
20 |
|
9 |
21:00 |
Смотрит
фильмы в онлайн кинотеатре, бытовые дела, маркет плейсы, тт |
п |
разное |
60 |
|
10 |
22:00 |
Просмотр
ленты в смартфоне перед сном |
п |
новости |
20 |
|
ИТОГ |
|
|
|
|
335=5,58333 |
*Выходной такой же день, как и будни, у мамы 35 лет нет чёткого графика работы, она выполняет лишь определённые задачи на день, поэтому он не особо отличается от обычного дня.
3.1 3.2) Наудачные периоды времени - это утром и вечером, так как мама точно находится дома и хочет отдохнуть, поэтому выбирает либо сериалы, либо выбор одежды на маркетплейсах, то есть время для себя.
3,3) Итоговые «окна одновременного воздействия»
|
Период |
Будни |
Выходные |
Почему эффективно |
|
Утро (07:30–08:30
будни / 10:00–11:00 выходные) \ |
+ |
+ |
Обе в телефоне за завтраком, ещё не включились в дела |
|
Вечер
(20:00–22:00) |
+ |
+ |
Обе дома, оба отдыхают, оба в экране (кинотеатр,
маркетплейсы, TikTok) |
|
Перед сном
(22:00–23:00) |
+ |
+ |
Обе листают ленту перед сном — высокая вовлечённость |
Что это даёт для продажи медиапродукта
|
Медиапродукт |
Лучшие периоды |
Почему |
|
Онлайн-кинотеатр (подписка) |
Вечер 20:00–22:00 |
Обе уже смотрят контент —
реклама подписки без рекламы или расширенного доступа |
|
Музыка без рекламы (VK) |
Дорога (будни) + утро (выходные) |
Дочь слушает музыку с рекламой —раздражается — готова платить |
|
Подкасты |
Выходные 11:00–13:00, вечер будни 20:00–22:00 |
Мама слушает фоном, дочь может подключиться |
Итог: Главное
окно одновременного воздействия — вечер с 20:00 до 22:00 в любые дни. Оба
потребителя дома, в экране, в расслабленном состоянии и готовы к покупке
(подписка на кинотеатр или музыку без рекламы). Утро и время перед сном —
дополнительные окна для лёгкого контента и напоминаний.
Комментарии
Отправить комментарий